Miele lance une nouvelle campagne pour la marque HydroClean

Design, technologie et gain de temps dans la cuisine

Lancement européen à l'été 2026

Miele présente une nouvelle campagne de marque autour de sa technologie HydroClean, développée en collaboration avec l'agence créative Kosmo. La campagne se déroulera de juin à août 2026 en France, en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg. Le plan combine la publicité numérique extérieure (DOOH), les médias sociaux, la vidéo en ligne, l'affichage et le contenu des influenceurs dans un écosystème intégré qui alimente les conversations et les expériences autour de la cuisine moderne. Un aperçu vidéo de la campagne est disponible.

HydroClean en bref

HydroClean est la technologie de nettoyage automatique des fours à vapeur combinés de Miele. Elle nettoie complètement et en profondeur l'espace du four en acier inoxydable. L'utilisateur sélectionne l'un des trois niveaux d'intensité, ajoute le nettoyant HydroClean dans le réservoir prévu à cet effet et lance le programme en appuyant simplement sur un bouton. Des générateurs de vapeur intégrés pulvérisent un mélange d'eau chaude et de détergent précisément dosé sur toutes les parois intérieures. Le processus se déroule en trois étapes : lavage intensif, rinçage complet et séchage optimal. Résultat : un four parfaitement propre, immédiatement prêt pour de nouvelles préparations.

De la fonction à l'expérience de vie

Avec HydroClean, Miele passe de la simple performance à la vie quotidienne que la technologie rend possible. En automatisant l'une des tâches les plus fastidieuses de la cuisine, l'utilisateur gagne en temps et en confort. La promesse centrale "Do you still brush... Why ?" souligne comment la cuisine devient plus intuitive, plus libre et plus inspirante.

Deux phases de communication

La campagne démarre en juin avec des images frappantes et surprenantes qui attirent l'attention et suscitent des conversations. À partir de juillet, une deuxième phase suit, avec un approfondissement des avantages concrets de l'utilisation et des démonstrations de produits. Pour l'impact visuel, Kosmo a développé une série de contenus CGI qui seront affichés via DOOH à Paris, Bruxelles, Amsterdam, Rotterdam et Luxembourg, entre autres, faisant de l'environnement urbain le théâtre d'une expérience immersive de la marque.

Vision et ambition de la marque

Avec cette campagne, Miele continue de s'appuyer sur une identité de marque qui présente les appareils électroménagers non seulement de manière fonctionnelle, mais aussi dans le cadre d'une expérience de vie émotionnelle et contemporaine. L'innovation, la désirabilité et l'expérience client se rejoignent dans une histoire qui vise à se connecter durablement aux nouveaux rythmes de la vie quotidienne.

En résumé

• Campagne multicanal en France, en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg, avec un mélange de CGI, DOOH, médias sociaux, vidéo en ligne, affichage et contenu d'influence.
• HydroClean met principalement l'accent sur l'expérience de vie : une routine de cuisine plus fluide, plus intuitive et plus agréable.
• Miele associe l'innovation technologique au style de vie et à la narration moderne pour créer une expérience de marque plus émotionnelle et immersive.